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進軍個護領域的生活用紙龍頭 【中順潔柔(002511)】;風險提示:宏觀經濟波動pk10計劃▓

發布時間:2019-04-10 06:00來源:www.spszyh.com北方百家財經字號:

    我們以問卷調查的形式,使用約20個問題對珠寶首飾、美妝個護、家具三大品類的消費行為進行探究,共收回有效答卷近200份。通過調查我們得出一些獨特的發現:年輕消費者(30歲以下)的品牌忠誠度低于上一代消費者,其中衛生巾品牌忠誠度極高,而家具品牌忠誠度較低;對于電商渠道的消費者接受度,各個品類差異較大,珠寶的電商接受度較低,美妝美妝最高,而接近50%的消費者愿意通過電商購買家具,并且比較在意商品的網絡口碑。 內容來自dedecms


家具:我們的調查結果顯示,軟體家具的平均更換周期約8年,在選擇家具時實用性是最重要的考量,七成消費者會參考網絡評價,產品力是競爭的關鍵,而品牌重要性相對較低。渠道上,一站式購物的家具建材城和家居賣場仍是消費者最常進行消費的渠道;同時消費者對于線上購買軟體家具的接受度較高,近半數受訪者愿意從電商上購買床墊、沙發等品類。 織夢內容管理系統


定制家具方面,整裝引流作用明顯,八成消費者會選擇整裝公司推薦的家具,其中50%會選擇整裝公司推薦的全屋定制,發力整裝的定制龍頭競爭優勢將較為明顯。 內容來自dedecms


珠寶首飾:市場空間方面,5萬元是珠寶消費比例躍升關口。我國目前城鎮居民家庭人均可支配收入中位數僅3.6萬元,隨著收入超過5萬元的人群逐漸增加,我國珠寶消費滲透率有望持續提升。消費驅動因素方面,珠寶消費驅動因素從過去的結婚“剛需”型消費向日常型消費轉變。自我犒賞(34.1%)和贈送戀人(30.7%)已成為更常見的珠寶消費原因,黃金珠寶在消費者心中依然依然占據第一地位,但年輕消費者對黃金的興趣明顯低于中年人,隨著年輕人逐漸成為主力消費群體,K金銷售占比有望提升,有望拉動行業整體盈利能力;鉆石類珠寶老少通吃,且偏好的收入彈性較大,收入越高的消費者越喜歡購買鉆石。國產品牌影響力方面,周大福龍頭地位明顯,老鳳祥(600612)、周生生緊隨其后。但年輕人選購珠寶時對品牌的在意度較低,設計是年輕人最關注的因素。 本文來自織夢


美妝個護:消費能力方面,七成女性及三成男性美妝年消費超過2000元,其中男性美妝消費較大部分是用于贈送戀人/妻子,隨著男性護膚理念滲透,男性購買力有望進一步釋放。消費偏好上,年輕人易受KOL種草,中年人更信賴朋友推薦,消費者更愿意為了產品品質支付高溢價。按年齡段劃分,25-40歲群體是消費主力,且美妝消費理念較成熟;25歲以下年輕群體受限于收入,消費能力相對有限,但護膚理念與25-40歲群體相近,未來消費潛力巨大。在對待國產化妝品上,大多數消費者態度開放,但回購較少,較受歡迎的國產品牌為百雀羚和佰草集。購買渠道方面,電商和代購占據較大的份額,,代購監管的收緊或對非代購渠道產生促進作用。

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投資建議:軟體家具圍繞性價比、產品力。建議關注價格優勢明顯,電商增長迅速的
【敏華控股】;同時推薦產品力強大,產品電商潛力大,內銷改革進入收獲期的記憶棉床墊龍頭
【夢百合】、管理清晰,收購喜臨門(603008)有望釋放協同效應的
【顧家家居】;定制推薦關注發力整裝,有效整合上游的定制龍頭
【尚品宅配】、
【歐派】。珠寶方面,基于消費者對于線下渠道的依賴,建議關注藏惠于渠道商,經銷門店快速擴張的
【周大生】;此外,黃金占比高,品牌力知名度高的
【老鳳祥】亦具時間價值;美妝個護推薦關注渠道下沉,三四線關注度高的
【珀萊雅】、品牌矩陣較豐富,歷史悠久的
【上海家化(600315)】、衛生巾新品發售在即,進軍個護領域的生活用紙龍頭
【中順潔柔(002511)】;風險提示:宏觀經濟波動,原材料價格大幅波動,地產周期下行;本報告樣本數據來源為問卷調查,結論受樣本容量及分布影響,存在一定的不確定性。 dedecms.com

(財經窩小編:財經窩)

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