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迪士尼(DIS)流媒體服務發布在即 奈飛(NFLX)將如何應對?

發布時間:2019-04-15 17:16來源:www.spszyh.com北方百家財經字號:

上周五,在迪士尼流媒體服務的價格低于奈飛的消息公布后,迪士尼又拋出了星球大戰9的預告片,引爆了市場。收盤時迪士尼上漲超過11%,奈飛則大跌4.49%。有意思的是,大家都記得迪士尼之前在英國推出的流媒體服務Disney Life遭遇了慘敗,那是因為用戶想要觀看的節目都早就和其他服務提供商捆綁在一起了。所以為什么這次投資者們都這么看好迪士尼流媒體服務,實在讓人費解。

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(圖片來源:老虎證券) 織夢內容管理系統

媒體總是喜歡提到競爭者的故事,比如阿里巴巴和京東、百度和谷歌、Uber和Lyft、蘋果和安卓,這些競爭早已被媒體提及了無數次。奈飛和迪士尼的競爭卻有微妙的區別,比如人們使用了Uber打車往往就不會再使用Lyft,但使用了迪士尼流媒體服務的人很可能會再買上一份奈飛的流媒體服務。即Uber和Lyft的服務可以互為代替品,而迪士尼和奈飛的服務是平行的。

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誰掌握流媒體時代的遙控器?

織夢好,好織夢

讓我們回憶哪些公司正在加入這場“流媒體大戰”,包括亞馬遜Prime、CBSAllAccess、NBCUniversal、HBONOW、Showtime、Hulu以及即將推出服務的“迪士尼+”及“蘋果+”。顯然,即使這些服務有的可以互相補充,但人們不可能購買所有的這些服務,所以流媒體之間存在的競爭是實實在在的。 織夢好,好織夢

問題是,用戶都在看些什么?在今天的美國市場,還有約9100萬用戶觀看衛星和有線電視。和報紙發行量一樣,,付費電視訂戶在互聯網時代一直在下降,但非常緩慢。根據皮尤研究中心的一項調查,28%的美國成年人表示他們主要使用在線流媒體服務來觀看電視節目,但大約一半年齡在18到49歲之間的美國成年人表示喜歡直接看電視。

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哈斯廷斯2015年預測,用戶完全轉型到流媒體上需要20年。有意思的是,美國的電視費貴得驚人,一般要80至100美元包月,而奈飛最流行的套餐只要13美元包月。與此同時,奈飛2018年的美國訂閱用戶為5850萬(全球超過1億)。過去五年,該公司付費會員總數的復合年增長率略低于21%。 內容來自dedecms

眾口難調,雖然奈飛可以說憑借《紙牌屋》、《女子監獄》、《怪奇物語》等原創內容及平臺化模式打下了一片天地,但迪士尼手中掌握的是漫威系列、《星球大戰》、皮克斯動漫、國家地理頻道和《辛普森一家》全集等針對家庭市場的內容。電視機的遙控器在過去往往被家庭主婦和孩子霸占,相信未來這部分從電視機遷移到流媒體的“有錢又有閑”的受眾(尤其在低齡段)更偏好的也是迪士尼為其量身定制的電影和兒童內容。 copyright dedecms

花錢能解決的問題,不是問題 織夢好,好織夢

迪士尼擁有Hulu中60%的股權,Hulu目前則有2500萬用戶,價格也是最便宜的,僅5.99美元。這種關系使“迪士尼+”能輕松進入市場并擴大其影響力,該服務將于11月12日以每月6.99美元的價格推出,比奈飛最便宜的服務還便宜2美元,這顯然會影響消費者的偏好。 dedecms.com

當奈飛首席執行官哈斯廷斯再一次被問到迪士尼推出流媒體服務“迪士尼+”對奈飛的影響時,他也再度試圖淡化眼前的風險和威脅,表示并不擔心這家新競爭對手。哈斯廷斯向來認為,迪士尼和奈飛針對的是同一大領域的不同細分市場。換句話說,在他心底,奈飛生產的內容是足以競爭奧斯卡和艾美獎的針對大眾市場的產品,而迪士尼的內容主打家庭市場。 dedecms.com

最致命的問題其實是,大量的競爭對手正推出自己的流媒體平臺,并將內容遷移出奈飛的平臺。WedbushSecurities分析師MichaelPachter表示:“在接下來的12個月中,我們預計大量現有的奈飛內容將從服務中遷移出去。我們估計這些工作室提供的奈飛總體內容約占可用時間的20%,接近服務時間的40%! 內容來自dedecms

奈飛目前迫切地需要增加內容以補充自己的影響力,這也是為什么其2018年在原創內容上投資了驚人的120億美元。事實上,為了應對這一問題,奈飛今年還打算在內容制作上投入150億美元。

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結語: 內容來自dedecms

隨著奈飛的第一季度業績在明天(4月16日)公布,我們也將看到更多奈飛對于迪士尼此次發布流媒體業務的看法。哈斯廷斯淡化這種威脅的做法是合理的,未來流媒體市場的深度和廣度足夠這兩家都獲得長遠的發展。簡單舉例來說,雖然整晚孩子們都沉迷于看動畫片,但當孩子們上床睡覺后,奈飛仍然將霸占家長們的屏幕。

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(財經窩小編:財經窩)

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