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baa rainbow sheep(彩虹小羊)”pk10計劃▓

發布時間:2019-04-15 14:18來源:www.spszyh.com北方百家財經字號:



  

□本報記者李雪萌
  筷子又惹事了!
  杜嘉班納“起筷吃飯”廣告引起的抗議聲還未完全平息,漢堡王又掉進了同一個坑:這個國際快餐業巨頭近日推出一個新品廣告,內容為顧客拿著一雙碩大的筷子,笨拙地夾起漢堡送往嘴邊,這樣對筷子的理解引發網友不滿,紛紛譴責漢堡王涉嫌種族歧視。
  也有人認為對此不必太敏感,廣告創意者未必是有意嘲諷廣大東亞筷子族裔。但廣告業的各種“歧視”問題,從來都不是小問題。
◤“歧視”年年有“種族”是大坑◥
  漢堡王這則惹禍廣告被網友們一頓猛噴:“將東方傳統餐具刻畫成某種粗劣、原始的工具,說明西方某些大型企業至今仍未放下高人一等的姿態!睂ζ洳粷M的不僅是中國人,同樣使用筷子就餐的日韓友軍更為激動。一位韓裔就在網站上批評漢堡王把筷子當作一個“滑稽”的表現方式:“我無法相信,這么明顯無知的廣告,還會在2019年發生”。
  一切都跟數月前的杜嘉班納筷子事件如出一轍。跟D&G的傲慢不同,漢堡王立即道歉并移除了廣告。
  每則產品都恨不得創意突破天際的廣告業,歷來都在“歧視”的邊緣如履薄冰。一個不小心就會被指責為各種歧視,性別歧視、地域歧視、年齡歧視……方方面面都是雷區。其中種族歧視則是一個致命的大殺器。一旦被指責為犯了種族問題的錯誤,基本就是被判了死刑。 本文來自織夢
  去年初,知名快時尚品牌H&M也好一陣糟心。在一則衛衣廣告中,該品牌找來一位黑人小朋友當模特,其身著的衛衣上面寫著“COOLEST MONKEY IN THE JUNGLE”(叢林里最酷的猴子),而另一位白人小朋友身著衛衣的文字則有“森林生還者”的意思。
  這一組對比照片自然為H&M招來了種族歧視的危機。包括NBA大牌明星詹姆斯在內的公眾人物紛紛在網絡上發聲。南非激進主義者甚至沖擊當地H&M門店。跟H&M推出過聯乘系列的加拿大歌手威肯表示與品牌斷絕關系,并稱該廣告讓他被“深深冒犯”并感到“震驚和尷尬”。
  兩個月前,著名奢侈品牌GUCCI推出一款新品冬季套頭毛衣。該黑色高領套頭衫可上拉蓋住半張臉,嘴部則有一道超大紅唇缺口。因為極像曾頗具爭議的兒童讀物《小黑人桑波》中的黑人娃娃,也陷入種族歧視的風波。事情最終以GUCCI在社交網站上發布道歉聲明告終,“這一事件將成為古馳整個團隊的一次重大學習時刻!
  這種“歧視”的“罪名”大多不被廣告主承認,多被辯稱為是誤會。但也有鐵骨錚錚表示“我就是歧視”的硬漢。最為代表性的就是前文那個杜嘉班納,其創始人曾在采訪中公開聲明不希望日本設計師參與自家品牌設計。就是瞧不起日本人怎么了?能有這種自殺式觀點的人可以說很坦誠了!

織夢好,好織夢

  不管是面對杜嘉班納還是漢堡王,,通常都是咱們作為乙方來抗議別人歧視我們,實際上咱們也曾經身為甲方被別人抗議過。
  2016年,某國產洗衣珠推出一則廣告:一位小姐姐在洗衣機前,門外進來一名油漆工樣的黑人男士。小姐姐吸引黑人油漆工近前來,迅速往其嘴里塞了一粒洗衣珠,然后把他按進了洗衣機。幾秒鐘后打開洗衣機蓋,出來一位干凈清爽的亞裔男子。
  這個廣告在國內沒啥動靜,卻很快在海外引起軒然大波。外媒甚至宣稱這是“有史以來最種族歧視的廣告”。當然這家公司很快撤回廣告,并表示:“對非洲裔人群造成的傷害,我們表示歉意,也真誠希望廣大網友和媒體不要過分解讀!
◤是歧視,還是玻璃心?◥
  被搬上道德法庭的廣告太多,也有人提出不同看法:那些動輒被認為受到冒犯的人,是不是過于敏感?很多時候只是一個獨特的廣告創意而已,至于被扣上“歧視”的大帽子嗎?
  比如漢堡王這個筷子廣告,其實是在新西蘭推出的一個越南甜辣椒口味的漢堡,跟中國包括日本韓國都沒有啥關系,大家有沒有必要指責漢堡王是在“歧視”廣大用筷子一族?
  上述那個被指“歧視黑人”的洗衣珠廣告,網友們也有不同看法:“國外媒體在用他們的‘種族’價值觀評判而已。實際上大多數中國人對于所謂‘白人黑人黃種人’根本沒有什么‘誰優誰劣’的觀念!薄斑真沒聽說過我們有種族歧視!薄八麄兏静涣私庵袊,我們中國人不看種族只看臉……”

本文來自織夢


  可以認定這個洗衣珠廣告絕不是故意歧視黑人,因為實際上它是山寨了一則更早的意大利廣告:同樣是一個洗衣服的姑娘和一個意大利白人調情,后者被塞入洗衣機,洗出來一個肌肉發達的黑人。廣告最后打上字幕:“有色更好”。能說這是意大利在歧視白人嗎?顯然說不過去。
  倒不如像網友flyfei說,這個廣告最大的問題不是歧視也不是抄襲,而是把人放進去洗衣機的那一段,不管是白人、黑人還是中國人,這種鏡頭很暴力殘忍,不幽默也不是好創意,事實上也發生過兒童無意中進入洗衣機而殞命的悲劇。
  再如H&M的“猴子廣告”,在廣泛的抗議聲浪中,黑人男孩的母親卻不以為然。她表示:整件事情并沒有什么大不了的,這件衣服只不過是兒子穿來拍照的幾百件樣衣中的一件,并且拍照過程中她也在場,并未感覺到有任何不妥。
  所以有網友表示,大部分此類廣告,都只是考慮不周引起的,所謂“不歧視的人看不到歧視”,不必太玻璃心。
  面對歧視的罪名,大多數人都奉行“惹不起躲得起”的避難大法,所以有時候也出現一些令人哭笑不得的事。
  《哆啦A夢》某集中有個小情節,胖虎把大雄涂成“火星人”。日本原作中,大雄被涂成了黑色。到了美版中,大雄則被涂成綠色。因為在美國,把人涂黑可是個莫大的罪名。英國人則把流傳了兩三百年的兒歌“Baa,baa black sheep(黑色小羊)”改成了“Baa,baa rainbow sheep(彩虹小羊)”。動畫中可愛的黑色卡通小羊形象也變成了七彩羊。 dedecms.com
  只要有心,總有一款歧視適合你。比如朋友圈最受歡迎的APP美圖秀秀,其美白功能,被一些“歪果仁”批判有種族歧視嫌疑:為啥這么推崇白皮膚,是看不起黑人還是咋地?“只有IPhone能玩的游戲”的廣告,被指涉嫌歧視安卓用戶;前陣子大火的短片《啥是佩奇》,被認為歧視老年人;甚至2015年的春晚,因為有一個被說成拍馬屁的打乒乓球的小科員,被指責為歧視公務員;也有人指出,在一些招聘條件里“五官端正”“形象好”之類的文字,屬于外貌歧視。
  ——深深同情廣告文案從業者,不知道哪個眼神就得罪了哪個人,大概只有“省優部優榮獲大獎”這一句話可用了。
◤文化禁忌應該得到尊重◥
  網友Elsa Wang說,對于中國那則洗衣珠廣告,相信制作方不會是種族主義,因為沒有政治利益動機,更多的可能是無知。
  很多卷入種族歧視風波的品牌,大都會致歉說因為自己無心冒犯或挑戰、是文化理解上的偏差、會認真反省避免再錯,希望得到諒解云云。
  我們是一個幾十億人組成的復雜社會,的確需要更多地互相了解。世界上存在很多不同的禁忌,同樣的行為或者言論,其他地方的人認為無所謂,但有的地方確實非常在乎。有時候并非小題大做。
  就拿種族歧視來說,咱們中國人多半感覺不到拿膚色做文章有多大的不妥;但在美國,種族歧視是血淋淋的記憶,當街燒死黑人的事是真實的歷史。了解這一點,就會理解他們為什么這么忌諱種族歧視。就像咱們南京大屠殺的慘痛民族傷痕,容不得別人對此有任何扭曲、抹殺或者調侃。即便有時候有點過于敏感,也在情理之中。 織夢內容管理系統
  同樣,德國人特別警惕動輒提愛國主義,印度人特別忌諱吃牛肉。每個地方都有每個地方特殊的社會文化背景,每個地方都有每個地方的忌諱。有時候未必是有意冒犯,但受眾明顯感到了不舒服。所以任何時候,謹慎都是必要的。無心犯的錯也是錯,只要是錯誤,就應當改正。
  GUCCI事件中,品牌方發布的道歉聲明中說:“多樣性是一種基本價值,應得到充分維護、尊重!笔澜缫驗閰⒉畈煌鸥篮,壁壘固然需要打破,但差異也應當最大限度得到尊重。首先需要做到的,是相互間的交流與了解,避免因無知導致的冒犯。
  而那些拿筷子做文章的朋友們,也的確該進步一下了。論大牌豪奢,LV推出了450美金一雙的筷子;論明星加持,C羅已經嫻熟地使用筷子,泰勒·斯威夫特秀出了自己私家定制筷子。你們還會認為筷子是低等、原始的工具嗎?

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(財經窩小編:財經窩)

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